ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಚಿಪ್ಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ರಷ್ಯಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ

ರಷ್ಯಾದ ತಯಾರಕರು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ತಿಂಡಿ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಆಟಗಾರರೊಂದಿಗಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಗತಿಕ ಖ್ಯಾತಿ ಸೂಚ್ಯಂಕ (GRI) ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ನಡೆಸಿದ ಇತ್ತೀಚಿನ ROMIR ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ದೇಶೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅಧ್ಯಯನದ ಹಿಂದಿನ ತರಂಗಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಗೋಚರತೆ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆ ಎರಡರಲ್ಲೂ ಅತ್ಯಂತ ಮಹತ್ವದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಲನಶೀಲತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿವೆ. ಜಾಗತಿಕ ನಾಯಕ ಲೇಸ್ ಇನ್ನೂ 92 ರ ಗೋಚರತೆ ಸೂಚ್ಯಂಕ ಮತ್ತು 87 ರ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಸೂಚ್ಯಂಕದೊಂದಿಗೆ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ಎರಡನೇ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಈಗ ರಷ್ಯಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ರುಸ್ಕಯಾ ಕಾರ್ಟೋಷ್ಕಾ" ಮತ್ತು ಪ್ರಿಂಗಲ್ಸ್ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿವೆ, ಇವೆರಡೂ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿವೆ. ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ, "ಮೊಸ್ಕೊವ್ಸ್ಕಿ ಕಾರ್ಟೋಫೆಲ್" ನಂಬಿಕೆಯಲ್ಲಿ +4 pp ಹೆಚ್ಚಳ ಮತ್ತು ಗೋಚರತೆಯಲ್ಲಿ +3 pp ಹೆಚ್ಚಳದೊಂದಿಗೆ ನಾಲ್ಕನೇ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಏರಿತು, ಆದರೆ "ಹರುಸ್ಟ್ಯಾಶ್ಚಿ ಕಾರ್ಟೋಫೆಲ್" ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಅತ್ಯಧಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿತು, ಅದರ ಗೋಚರತೆ ಸೂಚ್ಯಂಕಕ್ಕೆ 6 ಅಂಕಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿತು. ಅಗ್ರ ಐದು ಹೊಸಬರಾದ ಚೀಟೋಸ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಸ್ವಾಗತಿಸಿತು, ಇದು ಗೋಚರತೆ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಗಾಗಿ ಕ್ರಮವಾಗಿ 71 ಮತ್ತು 72 ರ ಘನ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಿತು.

ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಒಳನೋಟಗಳು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಬಳಕೆಯ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳು ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತವೆ: 49% ರಷ್ಯನ್ನರು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಸತ್ಕರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಚಿಪ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ, 32% ಜನರು ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಅಥವಾ ಸರಣಿಗಳನ್ನು ನೋಡುವಾಗ ಅವುಗಳನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು 20% ಜನರು ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರವಾಸಗಳಿಗೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುತ್ತಾರೆ. 25–34 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಮನೆ ವೀಕ್ಷಣೆಗಾಗಿ ಚಿಪ್‌ಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು (41%), ಆದರೆ 35–44 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು ಪಾರ್ಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕೂಟಗಳಿಗೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ (25%). ಇಂದು ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನಗಳು ಅರಿವು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆಯ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ ಎಂದು ತಜ್ಞರು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವೆಂದರೆ 25–44 ವಯಸ್ಸಿನ ಗುಂಪು. ಸ್ಪರ್ಧೆ ತೀವ್ರಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ರಷ್ಯಾದ ಚಿಪ್ಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗುತ್ತದೆ.